Двигаясь в массы

моя мама семимильными шагами осваивает интернет. на прошлой неделе завели ей электронную почту, теперь она пишет письма. поскольку пока она знает только мой мэйл, то письма пишет только мне, и это явно доставляет ей удовольствие. не удержусь от цитаты.
"кстати, наши кактусы я высадила перед домом, повесила качели и на них качаются все те же дети. это гензель и гретель. дети сожрали домик у старушки и нацелились на мои кактусы. я задам им разбирать правильные и неправильные глаголы в пластиковые пакеты "Меги" и учить китайские иероглифы по морщинкам у глаз..."
отдельно замечу, что мы живем в одном городе Е. ))

как большая, сижу на семинаре по интернет-маркетингу с нетбуком, параллельно решаю текущие рабочие вопросы - удобно, оказывается. семинар, честно скажу, средний. ну то есть я знала, что организаторы (большая-пребольшая вэб-студия) собираются мягко впарить свои услуги. хотя кое-какие сведения я для себя привела в систему. по сути, главный вывод прост - дьявол в мелочах. разбор конкретных кейсов показал: владельцы сайтов придумывают верную стратегию. а при реализации по разным причинам забивают на детали - и система сыплется. в кофе-брейк слышала, как одна из слушательниц звонила своим разработчикам и назначала встречу. вчера разослала участникам уже нашего семинара файлы с контактами всех. на этой неделе запустим площадку для общения. без всякого пафоса: просто хорошо, просто приятно. повезло и в том, что снобов среди нас не было. может, это нескромно, но гланое мы сделали: зарядили хороших людей мыслью, что то, что они делают, реально нужно и важно. вот.

Известный театральный деятель Екатеринбурга Олег Петров подает в суд на журнал «Собака». а еще, помнится, в пилоте они Андрея Русинова гордо назвали Олегом.
я с журналистами дружу. но все же есть профессиональные основы...

снова пошла тема за маркетинг территории. екатеринбург не хочет, чтобы опс уралмаш, рейдерство, убийство царя и чего там еще. хочет позитива. маркетинг территории - это круто.

небольшой этап завершен: с завтра (с понедельника))) хочется нового. выходные впервые за много времени прошли как положено выходным - в отдыхе средней активности и в общении. еще пару дней - и восстановлю силы. по крайней мере, уже думаю о новых делах и перспективах.
вконтакте приходят сообщения от участников семинара с хорошими словами - это приятно и мотивирует.
на ночь читаю журнал "Секрет фирмы" - и вдохновляюсь людьми, которые заколачивают гвозди. еще завела новый блокнот, подаренный в субботу kaverina_s, под слова о деле. наверное, с большой буквы надо писать - о Деле. первая запись там - ее же рукой - номер телефона потенциального заказчика. завтрашний день пройдет в разговорах с журналистами о грядущих праздниках. в общем, ежедневных мелочей по делу хватит на очень длинный пост. жизнь продолжается.

так и прошел семинар, было грустно расставаться.
в общем, два дня - как две минуты, да. временами - без отрыва от производства. говорить с единомышленниками об информационных технологиях - это чертовски приятно.
на прошлой неделе я была недалека от истины: культурный пиар в дни кризиса появился и развивается безумными темпами. люди в театре всегда относились фанатично к своему занятию, вот и продвиженцы от театра (в данном случае они шифруются под редакторов, администраторов и еще кого-то) фанатично взялись за дело.
мы с ними обрисовали круг тех информационных носителей и коммуникаций, которые нужно поддерживать в актуальном содержании всегда. честно говоря, я их написанными на одной странице (едва влезло) до этого еще никогда не видела. сама удивилась - сколько их! структурировали, куда и как направлять информационные потоки, как формулировать месседж, как выстроить и дополнить образ с точки зрения позиционирования, немного о кризисном пиаре, о презумпции невиновности культуры, об этике... оказывается, так много всего успели обсудить ))

мне понравилось, как все прошло. мне понравилось, как удалось установить контакт, как сразу завязался разговор, как обрисовывались проблемные зоны. по технологии, то есть, хорошо. конечно, не всегда генеральное направление мысли удавалось удержать, но благодаря общему расположению и готовности аудитории ко всему - все вышло как надо. разговорились даже те, кто пытался поначалу отмалчиваться. понравилась география - урфо плюс немного сибири, чего и добивались. хорошо вписалась "Екатерина Великая" и презентация от музкомедии.
ну и в конце - было жалко расставаться. договорились встречаться в сети, открыть наш собственный форум по обмену всем, чем только можно обменяться, куда будут постепенно приходить и новые люди - особенно после следующих семинаров. которые, верю, будут.

особое спасибо - poohidze: за профессионализм, душевность, понимание и радость человеческого общения.

итак, в пятницу я собиралась добавить в свою жизнь гламура, но после не слишком удачных переговоров силы окончательно покинули мое узловатое тельце организм, и вот она я - пятничным вечером греюсь у батареи, распиваю чаи с боно

неделя была что надо. каждый день - что-нибудь этакое: "Свободный микрофон", суд, пресс-ланч с центром современной драматургии, Клуб деловой репутации и много еще чего. плюс совещания и встречи, плюс текучка. есть несколько забавных выводов из всего этого. важнейший - нужно оптимизироваться, поскольку развитие, в отсутствие времени на него, может остановиться. другой - надеяться приходится только на себя. даже если у человека полно мотивации, не факт, что в последний момент он не передумает. извинится - чего там, конечно, извинится. попереживает, по-настоящему. я всегда верю и понимаю и сама иной раз, к сожалению, так поступаю. *здесь каждый вспомнил, когда и с кем*.
и все же: ни деньги, ни личная симпатия, ни профессиональный интерес не могут быть достаточной мотивацией, и точка. и это нужно всегда иметь в виду.

в первой - забавный эпизод из будней пиарщика.
во второй - красивый по технике годовой отчет Газпром-Нефть за 2008 года (траффик). можно относиться как угодно, но сделано очень красиво и стильно.

вот у меня география в школе кончилась в 9 классе, и я ни мало не переживала по этому поводу, поскольку последние воспоминания об этом предмете - как я списывала из-под парты на контрольной бесконечные списки месторождений каких-то там полезных ископаемых. и совсем не понимала, какой мне толк заучивать это дело наизусть. на контурных картах, сколько себя помню, рисовала планы российских завоеваний на ближайшие сто лет вместо каких-то там экономических (вроде бы) границ.
короче. я вот что предлагаю. незапоминающуюся информацию минимизировать, оставив только принципы. минимальную экономическую и какую еще положено образовательным стандартом грамотность. потому что остальное все равно вылетит из головы через полгода. и ввести занятия практической географии. а то ведь я не только месторождений по выходу из школы не знала, я к своему стыду в 20 с хвостиком карту европы едва ли не впервые открыла - сколько открытий меня ждало! даже про страны, где я (сознаюсь) успела побывать.
предлагается ввести такой вот практический курс с целью ликбеза молодых умов в части путешествий. мы, слава богу, дожили до такого, что россияне могут передвигаться по миру относительно свободно, соблюдая формальности. но теперь другая проблема: мало кто об этом знает и это умеет. мало кто знает, что в авиакомпаниях бывают распродажи билетов, да такие, что даже со среднего урала в амстердам и обратно можно слетать тысяч за 10. а если нет распродаж на конкретно одно направление - можно собрать нужный маршрут с несколькими стыковками. мало кто знает, как и на каких условиях можно пересекать границы внутри европы. знали бы - не проводили все десять дней на одном побережье - минимум на соседнее выбрались бы. про хостелы, которые можно самостоятельно забронировать через интернет, только-только слышно стало, а ведь турфирмы предлагают зачастую не самые дешевые варианты. ну и наконец камень преткновения - визы: масштаб бедствия все же преувеличен, даже незамужней девушке детородного возраста вполне реально получить визу, подавая документы самостоятельно. просто нужно знать, какие документы предоставить.
в общем, освобождать человека от страха перед путешествиями за границу уже пора с младых ногтей. а то ведь я, хоть и выступаю тут, все равно до сих пор побаиваюсь...

кстати, в полночь я читаю френдленты.
сегодня вот навеяло: а и правда ведь, стоит хоть немножко выпендриться, как шикают со всех сторон. вы заметили, что хвалят обычно тех, кто сделал что-нибудь среднее со средним результатом? ну правильно: хвалите посредственность - она будет ручная и сможет создавать качественную массовку вокруг вас. это ж ведь и в учебниках пишут.

надо завести такой тэг.

четверг третьей недели в съемной квартире. вечерние гости приняты, ужин съеден, пахнет кофе и апельсиновыми корками. впереди - несколько часов чисто текстовой работы, метидативной, понятной, податливой.
с кем-то не состыковалась в сети, с кем-то забыла договориться, кого-то давно не видела - завтра все равно проводить творческую встречу. как сегодня пресс-завтрак. как на следующей неделе художественную вечеринку и пиар-клуб. это те вещи, которые заставляют выходить к людям, иногда материализовываться на невидимом фронте.
и все же это все - новый этап. как всегда наполненный символами: окончательно расклеились по теплой ноябрьской погоде отданные мамой сапоги, порвались ручки у пакета с едой, в котором лежала упаковка яиц - и ничего не разбилось, мою фамилию вдруг пишут в графу "ответственные" в плане работы. говорят, новый год скоро. мне будет чем похвастаться.

пойду открою на кухне окно, завернусь в плед в кресле и наберу номер, чтобы услышать голос, столько лет возвращающий в реальность.

сейчас задумалась, почему я всегда театральным персонажам задаю событийные вопросы. потому что рассказать о "своем видении" - они все равно расскажут. даже если не спросить вообще. а событийные глаголы - хотя бы в вопросах - дают динамику.

Идея проведения семинара родилась во время Уральского театрального форума, проходившего в Екатеринбурге в январе 2009 года и собравшего профессионалов театра со всего Уральского региона. Именно тогда, в профессиональном общении коллег по цеху, стало ясно: для того чтобы быть успешным в современном мире, театральному коллективу важно не только производить талантливый творческий продукт, отвечающий запросам зрительской аудитории, но и грамотно создавать, эффективно распространять и умело использовать информацию о нем.

Семинар «Информационные технологии в театральном деле» призван помочь сотрудникам отделов развития, пресс-службам, PR-специалистам:
- в осмыслении целей и задач, стоящих перед театром в информационном пространстве;
- в освоении современного технологического инструментария PR-специалиста;
- в построении эффективного взаимодействия с целевыми аудиториями средствами PR.
Основные вопросы семинара:
1. Современное информационное пространство, информационное поле театра.
2. Методология работы в информационном пространстве: цели и средства.
3. PR-технологии в культуре: роль, базовые понятия, особенности.
4. Продвижение в Интернете
5. Сайт театра: минимум затрат, максимум эффекта

Программа семинара включает в себя посещение Театра музыкальной комедии, разбор и анализ PR-кампании просмотренного спектакля с участием специалистов театра; деловые игры. По окончании семинара выдается Диплом участника.
Ведущие семинара:
Юлия Юдина – руководитель информационного отдела СТД РФ (Москва)
Алексей Вдовин – руководитель информационно-издательского отдела Свердловского отделения СТД РФ
Тина Гарник – главный редактор Свердловского отделения СТД РФ, редактор Официального театрального портала Свердловской области domaktera.ru

Стоимость участия в семинаре – 2000 рублей. Стоимость проезда до Екатеринбурга и обратно, проживание – за свой счет. Организаторы готовы оказать содействие в бронировании гостиницы по предварительной заявке. Скачать заявку можно здесь.
Для участия в семинаре необходимо заполнить Заявку участника и выслать ее по факсу 8 (343) 371-90-22, или по e-mail.

в общем, вызвали вчера меня в милицию. позвонили в три часа - мол, приезжайте к четырем, дело закрывать будем. а я накануне (позавчера) в пермь ездила - так что в три часа еще только-только встала. уговорились на полпятого, приехала я в пять и обнаружила наглухо закрытую дверь.
у меня проверяют документы везде - на входе в офисные здания и деловые центры, при входе в университет и в административные объекты - везде, кроме как в милиции. вот в милиции мне поверили на слово. у них там еще металлоискатель на входе стоит. только он из розетки выдернут.
в общем, нашла я какого-то человека, который был в курсе моего дела (не зря ж приехала). подписали с ним бумажки, что меня ничего не интересует, что и к суду я в общем отношусь равнодушно... спрашиваю: вообще-то, это вы правильного человека поймали? он мне отвечает: ну конечно, он же во всем сознался, а мы ведь к нему в камеру нашего человека запускали, чтобы тот рассказал все. я говорю: ну так видела я его, такие к нам не ходят - его бы всяко заметили. мне в ответ: а вы посидите в сизо пару месяцев - посмотрим, как вы выглядеть будете, подпортился парень немного.
такие дела.
а камеру в розыск объявили. говорят, может, найдут. и может, не найдут.

Вчера делала интервью с Евгением Зиминым (главный режиссер Екатеринбургского ТЮЗа, приехавший из Петербурга). Он много и разнообразно рассуждал о том, зачем вообще нужны ТЮЗы. Если коротко – они сопровождают зрителя с младых ногтей и до того, когда уже сами эти бывшие юные зрители становятся родителями. Языком маркетинга – выращивают себе своих собственных лояльных потребителей.
Сегодня поутру это навело меня на мысль, в общем-то, не новую, о том, что студенты – просто кладезь для маркетинга компаний.
Наш университет заключил договор с банком УБРиР, и стипендию студентам начисляется через этот банк, то есть у каждого есть карточка банка. На первых курсах это была Union-card. Потом – Visa Electron. Я уже не учусь в универе, а тут назрела необходимость обзавестись уже человеческой картой Visa Classic. И куда я, человек не особо разбирающийся в банковских делах, пойду? Правильно, в УБРиР. Ну а что – я за шесть лет к ним привыкла как-то )) а если он еще и с Яндекс.Деньги начнет работать, то я буду просто его навеки.
В этом отношении студенческие карты ISIC – гениальное изобретение человечества, которым в случае Екатеринбурга, возможно, чуть-чуть не хватает твердости в позиционировании.

все собираюсь написать о своих впечатлениях от книги Александра Левитаса "Больше денег от Вашего бизнеса". руки никак не доходили, а теперь уже сам бизнес-тренер создает в жж закрытую группу для тех, кто собирается делать свой бизнес. я намереваюсь попасть в число читателей-сектантов, и когда группа начнет работу, напишу обо всем оптом.

Джек Траут и Эл Райс - это прекрасно и безусловно. они сами мыслят стратегически и читателя заставляют. вбивают, как гвозди, в голову основы позиционирования, простейшие законы. вообще-то, здравый человек до них может дойти и сам. и чаще всего доходит, но потом думает, что так просто не может быть - и уходит. Траут и Райс на пальцах учат старой, как мир, истине: самое простое - и есть самое правильное. они рассказывают от противного - как не надо, анализируя основные ошибки маркетологов и управленцев.
самый большой, пожалуй, минус книги - американские примеры. конечно, большинство моделей транснациональны. Но дело даже не в этом: хочется вникнуть в кейс поглубже, а это почти невозможно. даже примечания переводчика, в общем, не спасают. естественно, что многие бренды нам знакомы - тем интереснее заглянуть в жизнь "великих" - кока-кол, пепси, макдональдсов, мишлен, форд, дженерал моторс и еще пары десятков.
особого внимания заслуживает встепление и заключение руководителя российского представительство компании Траут и Партнеры. тут и вовсе речь идет про россию, всякую балтику, джей-севен и им подобные: "К сожалению, удачные и последовательные действия игроков российского рынка разных категорий товаров и услуг - скорее редкость, чем обычная практика. И дело тут не в недостатке "креативности" рекламных агентств. Скорее всего, беда в том, что руководители росийских предприятий недостаточно хорошо знакомы с понятием позиционирования".

( Под катом немного поцитирую мэтров позиционирования )

я уж думала, дело заглохло.
а сегодня безо всякого предупреждения пришла милиция и привела в наручниках сознающегося во всем подозреваемого. удивительно.

это не очень патриотично, но мне нравится iGoogle. великое изобретение - принцип одного окна!
кстати, я одним из девайсов туда яндекс засунула ))

дорогие френды, спасибо за отзывы о логотипе в моем предыдущем посте! каждый из откликнувшихся мне очень помог!
да, это логотип агентства "Культурный PR".
все замечания приняты, логотип будет еще не раз переделываться, следующий вариант я тоже выложу на всеобщее обсуждение. как и текст относительно сути культурного PR, который тоже сейчас в работе. как и проект первого сайта-блога ))
в общем, похоже, что на ваших глазах и при вашем непосредственном участии рождается новый проект! *держу пальчики узелком*